À quoi ressemble une bonne conception de sites Web?
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Une bonne conception de sites Web n’est pas subjective. Avec d’autres types de conception, comme la conception d’illustration ou d’autocollant, une grande partie de ce qui constitue le «bon» dépend du goût du spectateur. Avec la conception Web, la ligne entre «bon» et «pas bon» est beaucoup plus définie. Un site Web bien conçu est un site Web qui crée parfaitement l’expérience que votre visiteur recherche.
La conception Web qui fonctionne est la conception Web qui convertit. Dans webspeak, «convertir» signifie amener l’utilisateur à effectuer une action spécifique. Lorsqu’un utilisateur donne suite à une action que votre site Web a configuré pour effectuer, votre site Web a effectué une conversion. Les conversions peuvent être n’importe quoi, comme s’inscrire à une newsletter, effectuer un achat, ouvrir un compte ou accéder à plus de contenu sur le site Web.
Une conception Web efficace rassemble quelques éléments différents pour promouvoir les conversions. Ceux-ci inclus:
- Utilisation convaincante de l’espace négatif
- Des choix clairement présentés pour l’utilisateur (moins il a de choix, moins il risque d’être submergé et confus)
- Appels à l’action évidents et clairs
- Des distractions limitées et un parcours utilisateur bien pensé (c’est-à-dire en utilisant uniquement des images et du texte qui sont 100% pertinents pour le sujet sur la page, avec uniquement des boutons qui mènent aux actions souhaitées et en utilisant des variations de police pour l’accentuation et les appels à l’action, pas seulement dans le but de présenter différentes polices)
- Conception réactive (une conception qui se redimensionne et se réoriente sur l’écran de l’utilisateur, ce qui rend le site Web facile à utiliser sur n’importe quel appareil: téléphone, tablette, ordinateur portable ou navigateur de bureau.
- Polices de taille appropriée qui suivent une hiérarchie (voir «Distractions limitées»)
- Contenu et images pertinents et de haute qualité qui attirent l’attention de vos lecteurs
- Un équilibre entre la quantité de texte et d’images sur chaque page (trop de texte peut submerger un visiteur, trop peu de texte peut être également désengageant)
Chaque choix de conception que vous effectuez affectera d’une certaine manière la convivialité et le taux de conversion de votre site Web. Tous.
Si vous ne pensez pas que les choix de conception esthétique affectent les conversions, détrompez-vous. Votre site Web doit être attrayant, en particulier pour votre utilisateur potentiel, alors essayez de comprendre quel style va leur parler.
Investissez dans des images accrocheuses qui fonctionnent avec votre marque. Éloignez-vous de la photographie de stock évidente.
Rester fidèle à votre marque est la clé d’une conception de site Web réussie. Même le plus beau site Web est inutile s’il ne correspond pas à votre marque.
Les autres éléments constitutifs d’une conception Web efficace sont:
- Boutons
- Les polices
- Palette de couleurs
- L’équilibre visuel entre vos images et copies sur chaque page
Bien sûr, une bonne conception de sites Web n’est pas seulement utilitaire. Les visiteurs aiment les sites Web attrayants et adaptés à l’esthétique des marques. Peu importe comment vous y parvenez, associer un look attrayant à la marque avec des éléments de conception qui convertissent est la façon dont vous gagnez en conception Web.
