Référencement et SEO

Un guide simple étape par étape du référencement

Lorsqu’il s’agit d’optimiser les moteurs de recherche pour un nouveau site Web, certaines entreprises peuvent être intimidées en raison de la quantité d’informations disponibles. Et souvent, s’ils n’ont pas l’aide d’un expert SEO interne expérimenté ou d’un consultant, ils ne feront rien.

Aujourd’hui, nous allons examiner certaines choses simples que vous pouvez faire pour démarrer le référencement de votre site Web du bon pied, même si vous ne pouvez pas embaucher un professionnel pour vous aider.

1. Bases du référencement sur site

Certains des éléments les plus importants pour l’optimisation des moteurs de recherche se produisent sur votre propre site Web. Vous entendrez peut-être beaucoup parler de création de liens (ce que nous aborderons dans un instant), mais la création de liens sans une bonne optimisation de la recherche sur site ne sera pas aussi efficace. Voici le strict minimum des éléments d’optimisation sur site que vous devriez mettre sur chacune des pages principales de votre site Web, y compris et surtout la page d’accueil.

La règle d’or de l’optimisation sur site

Avant de commencer, une chose que vous devez garder à l’esprit lorsque vous utilisez l’un des éléments SEO suivants est de ne pas en faire trop. Vous pourriez être tenté de pousser beaucoup de mots-clés sur vos pages, mais ce n’est pas l’objectif. En fait, Google a déclenché une pénalité de sur-optimisation qui cible les sites Web contenant trop de mots-clés sur une page. Donc, en ce qui concerne l’optimisation des mots clés, restez simple: pensez à jusqu’à cinq mots-clés ou expressions-clés pour chaque page de votre site Web et optimisez-les.

Si vous ne savez pas quels mots clés utiliser, essayez de saisir quelques idées préliminaires sur Ubersuggest pour obtenir des suggestions. Ou, si vous voulez vraiment vous lancer dans le processus de recherche de mots-clés, consultez le Guide de recherche par mots-clés – Parties I et II .

Balise de titre

Balise de titre SEO pour l'optimisation de la recherche sur site

La balise de titre sur les pages de votre site Web indique aux moteurs de recherche de quoi parle la page. Il doit comporter au maximum 70 caractères et inclure le nom de votre entreprise ou de votre marque et les mots clés qui se rapportent uniquement à cette page spécifique. Cette balise est placée entre les balises <HEAD> </HEAD> près du haut du code HTML de la page.

Meta Description

Optimisation de la recherche sur site Meta Description SEO

La méta-description sur les pages de votre site Web donne aux moteurs de recherche un peu plus d’informations sur le sujet de votre page. Il y a encore un débat sur la question de savoir si les méta descriptions peuvent aider avec le classement des mots clés. Quoi qu’il en soit, vous souhaitez rédiger votre méta description en gardant à l’esprit un public humain qui inclut les principaux mots-clés de la page, car la méta description apparaît dans les résultats de recherche.

Présentation de la balise de titre et de la méta-description dans les résultats de recherche

Balise de titre et méta-description dans les résultats de recherche

L’image ci-dessus montre comment la balise de titre et la méta-description apparaissent dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez voir que les mots-clés recherchés par un utilisateur (dans ce cas, le mot-clé était KISSmetrics ) sont mis en gras par Google à la fois dans la balise de titre et dans la méta-description. C’est pourquoi vous devez utiliser le nom de votre entreprise ou de votre marque et des mots-clés à la fois dans le titre et dans la méta-description – cela permet aux résultats de recherche de se démarquer des internautes lorsqu’ils recherchent ces termes.

Vous utilisez WordPress?

Si vous utilisez WordPress sur votre propre domaine, vous avez de la chance. L’ajout de balises de titre et de méta-descriptions à vos pages est facile à l’aide de plugins gratuits tels que All in One SEO , Platinum SEO et SEO by Yoast . Vous pouvez également obtenir des suggestions de référencement en utilisant des plugins premium tels que Scribe SEO .

Éléments supplémentaires de référencement sur site

Bien que la balise de titre et la méta description soient les éléments SEO les plus importants, ce ne sont pas les seuls. Assurez-vous d’incorporer les éléments suivants dans le contenu de la page de votre site Web pour une optimisation supplémentaire de la recherche.

  • Liens internes – La création de liens n’est pas uniquement réservée aux sites externes qui renvoient à votre site Web. Vous pouvez aider les moteurs de recherche à en savoir plus sur votre site Web en créant des liens internes vers d’autres pages de votre site Web dans votre contenu. À titre d’exemple, cet article de blog utilise des liens internes lors de la création de liens vers d’autres articles du blog.
  • Balises d’en-tête – Cet article de blog utilise trois niveaux différents de balises d’en-tête HTML qui aident à diviser le contenu en sections et permettent aux moteurs de recherche d’en savoir plus sur chaque section de contenu. Les balises <H1> </H1> entourent le titre de l’article – il ne doit y avoir qu’un seul ensemble de balises <H1> </H1> par page. Les balises <H2> </H2> et <H3> </H3> entourent les sous-titres sur la page – il peut y avoir plusieurs instances des deux. L’utilisation de balises d’en-tête aide à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche à diviser votre contenu en sections compréhensibles.
  • Nom de l’image et balises ALT – Si vous utilisez des images sur votre site Web, vous devriez penser à de bons mots-clés pour le nom de l’image et la balise alt. Sur la première image de l’article, nous utilisons <img src = “on-site-search-optimisation-seo-title-tag.png” alt = “On-Site Search Optimization SEO Title Tag” /> comme objectif: optimisez-le pour l’ optimisation de la recherche par mots  clés sur site . Cela aide les moteurs de recherche à trouver de bonnes images pour leur recherche d’images en fonction des mots-clés spécifiés.
  • Texte en gras – Vous ne voulez pas devenir trop fou avec celui-ci, mais parfois en gras une sélection de texte pour attirer l’attention du lecteur peut également aider les moteurs de recherche à distinguer d’autres informations et mots-clés importants dans le contenu de la page.

Effectuer un audit de site

Si vous avez des questions ou des préoccupations concernant votre optimisation sur site, effectuez un audit de site sur Ubersuggest .

Étape # 1: Entrez votre domaine et cliquez sur Rechercher

Étape n ° 2: cliquez sur Audit de site dans la barre latérale gauche

Étape n ° 3: Vérifiez votre score SEO sur la page

Il s’agit de votre score global de référencement sur la page pour toutes les pages numérisées lors de l’audit du site. 0 est le score le plus bas possible et 100 est le plus élevé. Avec un score de 84, mon site est considéré comme «excellent».

Étape # 4: Vérifiez la santé de votre site Web

Il y a quatre sections à revoir:

  • Bilan de santé – Santé globale des pages de votre site Web
  • Erreurs critiques – Problèmes qui ont le plus grand impact sur la santé de votre référencement
  • Avertissements – Problèmes moins percutants qui méritent toujours votre attention
  • Recommandations – Recommandations à prendre en compte, mais n’ayant pas beaucoup d’impact sur votre santé SEO

Étape n ° 5: Principaux problèmes de référencement

Il s’agit de la dernière section de l’audit du site et elle décrit les principaux problèmes de référencement sur la page. Vous pouvez cliquer sur chaque ligne pour plus d’informations. Par exemple, “21 pages avec des méta-descriptions en double.”

Vous pouvez alors décider si c’est un problème qui requiert votre attention ou quelque chose que vous pouvez laisser tel quel.

2. Pourquoi vous avez besoin de contenu

Si vous vous tenez au courant des dernières nouvelles du marketing en ligne, vous avez probablement lu sur le développement de contenu et le marketing de contenu. Le contenu est idéal pour les visiteurs de votre site Web et les moteurs de recherche. Plus vous avez de contenu, plus vos visiteurs sont susceptibles de rester sur votre site Web. Et plus vous avez de contenu, plus les moteurs de recherche seront susceptibles de placer davantage de pages de votre site Web dans l’index de recherche.

La clé pour plaire aux moteurs de recherche et aux visiteurs est d’avoir un contenu de qualité sur notre site Web. Le contenu de qualité peut inclure une variété de choses, y compris, mais sans s’y limiter, les suivantes.

  • Articles de blog
  • Articles sur l’industrie
  • Tutoriels et guides pratiques
  • Infographie
  • Vidéos
  • Podcasts

Créer un contenu de qualité pour votre site Web peut être un investissement énorme, mais cela en vaut la peine. Les moteurs de recherche l’adoreront et les visiteurs l’adoreront tellement qu’ils le partageront sur les réseaux sociaux, ce qui entraînera encore plus de visiteurs. Vous pouvez commencer par créer simplement des articles de blog sur votre site Web et, à mesure que votre audience augmente, vous pouvez étendre votre inventaire de contenu à d’autres types de médias. Pour en savoir plus, consultez le Guide du marketing de contenu pour débutants .

3. Optimisation hors site (aka Link Building)

La création de liens est probablement l’une des tâches de référencement les plus discutées (et débattues). L’objectif fondamental de la création de liens est d’amener d’autres sites Web à créer un lien vers le vôtre. Si vous pensez que le classement en haut des résultats de recherche est un concours de popularité, alors les liens sont comme des votes indiquant que votre site Web mérite d’être bien classé. Obtenir des liens avec le texte d’ancrage des mots-clés vous aidera à vous classer spécifiquement pour les mots-clés liés. Par exemple, Adobe Reader se classe numéro un pour les mots-clés cliquez ici parce que de nombreux sites Web qui y sont liés à l’aide du texte d’ancrage cliquez icibecause so many websites linked to it using the anchor textAdobe Reader se classe numéro un pour les mots-clés cliquez ici car de nombreux sites Web y sont liés à l’aide du texte d’ancrage pour télécharger Adobe Reader.

Alors, comment obtenez-vous des liens? Il existe de nombreuses façons de le faire – certaines bonnes et d’autres moins bonnes. Si vous en lisez suffisamment sur la création de liens, vous entendrez finalement parler de trois types de liens et de techniques de création de liens.

  • Liens organiques – Ce sont des liens que vous n’avez pas à demander, et ils sont les meilleurs. Surtout si vous pouvez les obtenir sur des sites de haute autorité tels que les principaux organes de presse et d’autres sites Web renommés.
  • Whitehat – Cela signifie essentiellement la création de liens de bonne qualité (le type auquel vous devriez aspirer).
  • Blackhat – Cela signifie la création de liens de mauvaise qualité (le type de spam que vous devriez éviter).

La plupart des sites Web auront du mal à générer suffisamment de liens organiques pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi la création de liens est un service si populaire. Mais vous pouvez commencer à créer des liens de qualité en effectuant certaines des activités suivantes.

  • Soumettre des articles de blog invités à des blogs populaires de votre secteur. En règle générale, vous obtiendrez un lien vers votre site Web dans une zone d’auteur en haut ou en bas du contenu de votre article.
  • Tendre la main à des entreprises liées (mais non concurrentielles) pour voir si elles seront liées à vous. Un bon moyen de le faire est de voir si les entreprises avec lesquelles vous travaillez ont des pages de liens sur leur site pour les partenaires, les vendeurs, les fournisseurs, etc.
  • Créez des profils de recherche locaux (le cas échéant) et des profils de réseaux sociaux. Bien que les liens ne comptent pas toujours dans les classements de recherche, ils peuvent attirer des clics, ce qui générera plus de trafic entrant sur votre site Web.
  • Soumettez votre site Web aux répertoires de l’industrie applicables ou achetez de la publicité. Par exemple, n’importe qui dans le secteur du mariage pourrait obtenir des listes avec un lien vers son site Web sur The Knot , The Wedding Channel et d’autres sites similaires. Contournez les répertoires de mauvaise qualité qui n’ont rien à voir avec votre industrie ou ceux qui renvoient à des sites Web louches dans les industries des casinos pour adultes, pharmaceutiques ou en ligne.
  • Créez un contenu digne d’un lien. Les infographies sont un excellent exemple – vous créez une belle image représentant des informations importantes et autorisez d’autres personnes à utiliser l’infographie sur leur propre site Web en échange d’un lien vers le vôtre en tant que crédit.
  • DataForSEO – Utilisez cet outil pour obtenir des données SEO brutes directement dans votre application personnalisée. Vous pouvez utiliser leur API de suivi de classement pour suivre les classements de mots clés, les résultats SERP, les données de mots clés, etc.

Pour plus d’informations sur la création de liens de la bonne manière, ne manquez pas notre article sur Natural Link Building 101.

Avant de vous lancer dans votre voyage pour sécuriser plus de liens, examinez votre profil de lien actuel sur Ubersuggest . Cela vous donne une meilleure idée des liens que vous avez déjà, ainsi que des types de sites qui renvoient généralement au vôtre.

Étape # 1: Entrez votre domaine et cliquez sur Rechercher

Étape # 2: Cliquez sur Backlinks dans la barre latérale gauche

Étape # 3: Passez en revue l’aperçu

L’aperçu fournit les éléments suivants:

  • Score du domaine – La force globale de votre site Web, de 1 (faible) à 100 (élevé)
  • Backlinks – Le nombre total de liens vers votre site Web
  • Domaines référents – Le nombre de domaines uniques liés à votre site Web

Étape 4: Vérifiez vos backlinks

Vous voyez que GoDaddy a lié plusieurs fois à mon site Web, comme mon article sur la façon d’attirer plus de clients locaux . Je peux utiliser ces connaissances pour cibler d’autres entreprises dans les domaines de l’hébergement, du domaine et du marketing. C’est bien mieux que d’adopter une approche dispersée et d’espérer le meilleur.

4. Comment Google+ peut vous aider avec les classements

En parlant de création de profils sociaux pour les liens, si votre objectif est de dominer Google, vous devez vous assurer de rejoindre Google+ . Le réseau social de Google peut vous aider à mieux vous classer dans les résultats de recherche des personnes avec lesquelles vous êtes connecté. Par exemple, lorsque je suis connecté à Google+ et que je recherche le référencement, j’obtiens ce qui suit dans mes cinq premiers résultats de recherche. Les résultats de recherche personnalisés basés sur les personnes avec qui je suis ami sont indiqués par l’icône représentant une petite personne.

Lorsque je ne suis pas connecté à Google+, vous pouvez voir que les deux résultats personnalisés affichés précédemment ne font pas partie des cinq premiers. L’un d’eux n’est même pas sur la première page.

Cela montre que les résultats de recherche personnalisés l’emportent même sur les résultats de recherche locaux. Par conséquent, si vous souhaitez entrer dans le jeu de recherche personnalisé, votre objectif est de faire ce qui suit.

  • Créez un profil personnel Google+ et une page professionnelle.
  • Recommandez le site Web que vous souhaitez bien classer dans les résultats de recherche en lui attribuant un +1, en partageant le site Web sur votre profil et / ou votre page en tant que mise à jour de statut et en établissant un lien vers celui-ci dans les informations de votre profil sous les sites Web recommandés.
  • Remplissez complètement les informations de votre profil pour donner envie aux autres de se connecter avec vous.
  • Vérifiez vos paramètres et assurez-vous que les informations de votre profil sont publiques avec vos mises à jour de statut.
  • Partagez d’autres mises à jour intéressantes sur votre profil pour qu’il ne semble pas trop auto-promotionnel.
  • Commencez à vous connecter avec les personnes que vous souhaitez voir votre site Web dans les résultats de recherche. Utilisez le champ de recherche sur Google+ pour trouver des personnes avec lesquelles vous connecter et les ajouter à vos cercles. Espérons que la plupart vous ajouteront de nouveau.

Essentiellement, plus vous êtes populaire sur Google+, plus vous êtes susceptible d’influencer les résultats de recherche personnalisés avec ceux qui vous suivent. Par conséquent, tirez pleinement parti de ce réseau social pour en récolter les fruits.

5. Suivi de vos résultats

Enfin, vous souhaiterez suivre les progrès de votre référencement en surveillant vos résultats. Les trois outils les plus importants que vous pouvez utiliser pour surveiller ces résultats sont les suivants.

  • Authority Labs – Créez un compte gratuit que vous pourrez obtenir après avoir utilisé l’essai de 30 jours du compte pro. Utilisez cet outil pour suivre le classement des mots clés de votre site Web afin de voir s’ils progressent dans les résultats de recherche.
  • Google Analytics – Utilisez Google Analytics pour en savoir plus sur les visiteurs de votre site Web. En particulier, surveillez vos sources de trafic de recherche organique pour voir quels mots clés les gens utilisent pour trouver votre site Web dans les résultats de recherche. En définissant des objectifs , vous pouvez voir quels mots-clés mènent à des visites où les visiteurs font ce que vous voulez qu’ils fassent sur votre site Web, comme s’inscrire à une liste de diffusion ou acheter un produit. Cela vous aidera à savoir quels mots clés vous devriez cibler avec votre campagne de référencement.
  • DataForSEO – Utilisez cet outil pour obtenir des données SEO brutes directement dans votre application personnalisée. Vous pouvez utiliser leur API de suivi de classement pour suivre le classement des mots-clés, les résultats SERP, les données de mots-clés, etc.

Il existe de nombreux autres outils de référencement précieux, mais ce sont les meilleurs avec lesquels commencer pour vous aider à savoir si vos efforts de référencement font une différence.