Être positionné à la première page de Google est sans aucun doute le rêve de tous les propriétaires de site Internet. Pour y parvenir, certains choisissent le SEA ou Search Engine Advertising, un service de référencement payant de Google Adwords. Bien que cette option donne des résultats probants très rapidement, elle coûte cher et son effet est limité dans le temps.

 

D’autres par contre se lancent à corps perdu dans le SEO ou Search Engine Optimization. Si cette méthode est gratuite et pense à long terme, elle est néanmoins très complexe et nécessite une grande patience. Ainsi, si vous n’êtes pas un expert, mais que vous voulez booster votre boutique en ligne, voici 10 conseils pour optimiser vous-même votre référencement naturel.

 

1. Adaptez le design de votre site

 

Il est très loin l’époque où il faut impérativement un ordinateur pour accéder à Internet. Aujourd’hui, c’est même presque l’inverse qui se produit. En effet, de plus en plus de personnes utilisent des supports mobiles à l’instar des smartphones et des tablettes.

 

Le fait est que les algorithmes de Google font en sorte de recommander des sites en fonction de la taille de l’écran. Voilà pourquoi si vous voulez attirer le maximum de trafic, adoptez le responsive design, ou site web adaptatif. Cette technologie permet justement à votre site de s’adapter à tous types d’appareils : smartphone, TV, tablette, montre, etc.

 

2. Pensez toujours « mot-clé »

 

La gestion des mots-clés est sans conteste un des éléments fondamentaux du SEO. L’idéal serait de penser déjà à des mots-clés dès le lancement de votre projet afin de créer une niche. Par exemple, si vous voulez lancer un commerce sur la vente de luminaires, dans la section blog, n’écrivez que sur des thématiques fréquemment recherchées sur le sujet en analysant les mots-clés de longue traîne. Pour ce faire, consultez les plateformes de recherche de mots-clés telles que 1.fr ou Google Trends.

 

3. Choisissez bien les titres et les sous-titres

 

Le titre ne sert pas seulement à inviter le lecteur à lire un article ; comme les sous-titres ne servent pas seulement à faciliter la lecture de celui-ci. En réalité, ces deux éléments, que l’on appelle balises « h », contribuent énormément au référencement d’une page.

 

Avoir un titre et des sous-titres pertinents est un indicateur de qualité pour les robots des moteurs de recherche. Pour plaire à ces derniers, le titre (h1) doit contenir le mot-clé principal, donner envie et respecter un certain nombre de caractères. Quant aux sous-titres (h2, h3, etc.), chacun d’eux doit contenir un mot-clé secondaire.

 

4. Optimisez toutes les photos

 

Ce n’est pas nouveau, les images contribuent au référencement d’une page si elles sont bien choisies. Il faut savoir que les robots des moteurs de recherche analysent uniquement du texte. Ainsi, pour que d’autres contenus soient « lisibles », il faut les présenter convenablement.

 

Pour le cas d’une photo, assurez-vous que le nom du fichier soit court, sans majuscule et ne contient pas de caractères spéciaux. Soignez aussi la balise alt (ou texte alternatif) et la légende. Enfin, faites en sorte qu’aucune image ne pèse plus de 200 Ko.

 

5. Créez un système de netlinking

 

Pour se créer une place dans le milieu du web, donc gagner en popularité, il faut une stratégie de netlinking efficace. Or, pour être visible auprès de Google, il faut d’abord gagner sa confiance. Les backlinks font partie des moyens pour y parvenir le plus rapidement. Par définition, les backlinks désignent tous les liens postés sur un site, redirigeant un internaute vers le vôtre.

 

Du point de vue de Google, si d’autres sites utilisent vos liens en guise de liens externes ou liens sortants, c’est que votre plateforme est digne de confiance et propose un contenu intéressant. Ne négligez pas non plus le maillage interne, qui consiste à relier vos articles les uns aux autres grâce à des liens internes ou liens entrants.

 

6. Assurez-vous de la qualité des articles

 

En dehors des aspects techniques du SEO, l’expérience utilisateur ou UX est un point que les moteurs de recherche prennent au sérieux. L’améliorer équivaut donc à optimiser le référencement d’une page, voire d’un site tout entier. Mais à part le design, la qualité du contenu proposé contribue énormément à améliorer l’UX. Aussi bien au niveau de la forme qu’au niveau du fond, créez un contenu impeccable : riche, sans faute, pertinent et qui répond aux requêtes. L’internaute sera satisfait et partagera votre contenu, générant plus de trafic.

 

7. Évitez impérativement le plagiat

 

Même si les algorithmes de Google ont connu beaucoup de mises à jour, une chose est encore vraie : le moteur de recherche sanctionne sévèrement le duplicate content ou plagiat de contenu. C’est ce qu’on appelle quotidiennement du copié/collé. En revanche, les mêmes algorithmes adorent tout ce qui est nouveau et intéresse le public. Par conséquent, si votre objectif est d’apparaître dans les premiers résultats de recherche Google, assurez-vous de créer des contenus uniques et intéressants. Cela englobe notamment les textes, les images, les sons et les vidéos.

 

8. Publiez régulièrement sur votre site

 

Comme nous venons de le dire, les robots adorent les nouveaux contenus, c’est d’autant plus vrai s’ils sont uniques et optimisés. Et s’ils plaisent aux moteurs de recherches, il y aurait de fortes chances qu’ils apparaissent à la première page de Google. En somme, votre article générerait plus de trafic, donc de potentiels clients à convertir. Quant à la fréquence de publication, tout dépend de l’activité des robots. Seulement, l’essentiel est que vous publiez ou mettez souvent à jour vos contenus.

 

9. Soyez présent sur les réseaux sociaux

 

Tout site Internet se doit d’avoir une présence sur les réseaux sociaux s’il veut gagner en visibilité gratuitement. Comme vous l’aurez sans doute remarqué, quasiment tout votre entourage utilise au moins un réseau social. Voyez-y une aubaine et partagez à vos abonnés les liens de votre boutique e-commerce à travers des posts qui donnent envie de cliquer. C’est ce qu’on appelle Social Media Optimization. Cela dit, pour une optimisation optimale, il faut apprendre à choisir entre Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, Pinterest, LinkedIn, etc. en fonction du secteur d’activité et du personas ou cible.

 

10. Utilisez Google Analytics et Google Search Console

 

Google propose aux entreprises des outils gratuits pour évaluer leurs sites web. Parmi eux, Google Analytics et Google Search Console. Si le premier renseigne sur le trafic généré dans un laps de temps, à savoir son comportement, le taux de conversion et son acquisition, le second identifie les faiblesses (balises, indexation, etc.) de votre site internet pour pouvoir, éventuellement, améliorer le référencement SEO.